柏森家具张运金：老友季，一个有情怀有温度的营销

张运金说，柏森柏森做的家具金老是有情怀，有温度的张运营销。“我们认为柏森品牌和消费者之间、友季有温营销和合作伙伴之间、情怀和员工之间，柏森既不是家具金老爱情关系，也不是张运亲情关系，而是友季有温营销一种友情关系”。2015年，情怀柏森家居推出大型“老友季”项目，柏森今年，家具金老柏森延续此项活动，张运并在原有的友季有温营销基础上提出“一起兄弟，一起闺蜜”的情怀口号。近日，腾讯家居采访了柏森家居品牌战略发展中心总监张运金，就让他带着我们走进柏森2016“老友季”。

亮点一：更加强调普通人的友情 明星落地贴近消费者

去年的“柏森十年老友季”在全国掀起“老友风潮”：千万位网友参与老照片评选活动，一起回顾老友时光；200多家媒体共同传播友情话题。张运金放言，今年的“老友季”比起去年来毫不逊色，并且还多了几大亮点。

首先，今年从消费者的情感诉求出发，更加强调普通人的友情，密切了和消费者的关系。去年柏森“老友季”请了柳岩、刘烨、张涵予三位一线影视明星与网友畅谈友情，今年则请了台湾著名歌手张洪量、新加坡天后蔡淳佳，张洪量和蔡淳佳与‘老友季’的调性很符合，张洪量的《你知道我在等你吗》和蔡淳佳的《依恋》大家都耳熟能详，非常亲民，更加贴近普通人。此外，今年活动还有一个最大的特点，明星不再遥不可及，而是到现场与大家面对面。张运金介绍，柏森接下来将会举办三场老友明星签唱会：12月17日杭州张洪量签唱会，12月18日深圳蔡淳佳签唱会，12月25日西安张洪量签唱会。

亮点二：老友明信片+最美导购评选 营销方式新尝试

今年“老友季”的第二个亮点，在于营销方式上的尝试，为了做好这次“老友季”，柏森推出了系列活动。在信息网络如此发达的今天，柏森推出了老友明信片，“我们每天会收到很多微信，有些可能还没看就删掉了，但是明信片不同，作为普通人，特别是30岁以上的人，收到明信片会有种久违了的感觉，很特别，而且有收藏价值”。柏森“老友季”的明信片做的精美简洁，有三组样式，分别是致事业伙伴，致闺蜜、致兄弟，大家可到柏森专卖店免费领取，填写完信息后柏森会帮你寄给老朋友。

此外，今年柏森还推出了最美导购全国评选大赛，作为“老友季”系列活动最重要的一环，最美导购活动在短短十多天时间就已达到35万点击量，在票选阶段就有16万人参与投票，最终票选出来的20强选手齐聚深圳，在12月10日举行的决赛上奋力角逐，最终选出了十佳选手获得巴厘岛游大奖。“今年的‘老友季’和去年相比，最大的特点是贴近生活，贴近市场，贴近每个人最真实的情怀，导购也是最普通的人，是在终端接触普通消费者的最前沿”张运金说。

对于今年“老友季”会带来怎样的效果，张运金讲到，今年的活动不仅仅是给消费者带来多少回馈，更重要的是柏森要做有文化、有品位、有温度的品牌，真正让品牌的文化和价值深入到消费者心中。

(责任编辑：综合)